基于价值共创的用户互动与抖音IP价值——以美食类博主IP为例  

作　　者：敬志勇[1] 蔡雅祺 

机构地区：[1]上海师范大学商学院

出　　处：《会计之友》2022年第21期8-13,共6页Friends of Accounting

基　　金：国家自然科学基金面上项目(71973098)。

摘　　要：平台经济的发展需要IP商业价值的形成和提升。短视频作为能够利用用户碎片化时间实现传播的媒介,其博主通过服务创新持续强化用户互动,提高IP的用户吸引力,丰富的互动方式产生用户价值,带动商品销售,实现IP商业价值。基于价值共创理论,检验用户互动对抖音IP价值的影响,文章利用线性回归模型和调节效应模型检验了2022年美食类博主视频带货和直播卖货数据。结果表明,视频带货和直播卖货模型估计均发现用户互动对IP价值具有正向影响,作为链接用户与短视频博主的卖品交易价格对用户互动与IP价值间的关系产生正向调节效应。短视频博主需要通过筛选合适的带货品类强化用户互动,以获得持久的IP价值提升,促进平台经济的发展。

关 键 词：价值共创 用户互动 IP价值 平台经济 

分 类 号：F275.2[经济管理—企业管理]