新消费时代的品牌数智化营销策略探讨  

作　　者：王浪花 

机构地区：[1]广西经贸职业技术学院,南宁530021

出　　处：《中小企业管理与科技》2022年第14期102-104,共3页Management & Technology of SME

基　　金：“2020年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目”移动互联时代广西特色农产品品牌营销策略研究(项目编号:2020KY40014)研究成果。

摘　　要：近年来,消费者需求由“基本满足型”转向“品质型”,标志着我国进入新消费时代。数据化与智能化相结合是新消费时代信息化的显著标志,反映到市场领域,大数据、云计算、人工智能在内的各种智能产品的普及,数字计算与智能结合已经成为推动产品和品牌建设以及营销的关键。论文首先阐述新消费时代的特征,接着分析新消费时代企业品牌营销面临的困境,最后探讨企业品牌数智化营销策略,以此为企业品牌发展提供实践指导。

关 键 词：新消费 品牌 数智化营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]