营销的媒介化:从平台网店到关键意见者  

作　　者：戴宇辰 成方珣 

机构地区：[1]华东师范大学政治与国际关系学院

出　　处：《青年记者》2022年第19期22-25,共4页Youth Journalist

基　　金：国家社科基金青年项目“‘物质性’视野下传播理论的发展路径与新进展研究”(批准号:21CXW023)阶段性成果。

摘　　要：欧陆媒介研究学界兴起的“媒介化”理论为我们提供了一个透析社会现象的元视角。本文在此基础上分析了营销活动所经历的媒介化过程,即从平台网店运营阶段,到社交媒体和KOL营销阶段,再到KOC营销阶段。本文认为,营销的媒介化并不是媒介对于营销活动直接“殖民化”的过程,而是媒介与其相互影响、相互形塑的有机互动的结果。这一点对我们重思媒介化理论、考察数字时代的各种媒介化现象,也充满了启示作用。

关 键 词：媒介化理论 营销活动 平台网店 KOL KOC 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]