KOC

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他们做对了什么,创了KOC纪录
《中国石油石化》2024年第12期52-53,共2页李洪 徐自力 杨杰 龚雯 
SP983队在科威特市场打造了一支“吃得苦、耐得烦”的西南铁军。近日,中石化西南石油工程有限公司科威特项目SP983队再一次与科威特国家石油公司(KOC)续签为期一年的合同,成为KOC历史上第一支成功签订连续9年合同的井队。成功的秘诀是什...
关键词：国家石油公司 设备搬迁 科威特 KO 合同 油气田 高风险 
如何让KOL和KOC创造最大的传播势能?
《销售与市场》2023年第22期94-96,共3页牛恩坤 
随着消费的结构化和市场进一步细分,“圈层”成为互联网时代的一个商业热词,特别是社交属性较强的产品,从圈层突破,已成为营销推广的共识。利用圈层这一杠杆撬动整个社会网络,成为当今企业营销推广的新课题。本刊将结合深入浅出的案例剖...
关键词：营销推广 圈层 互联网时代 案例剖析 社交属性 方法论指导 结构化 
“种草”营销策略研究
《中国电子商务》2023年第10期20-22,共3页梁建峰 
“种草”是指将品牌和产品信息承载在内容上并影响消费者心智的过程。“种草”营销的出现背景是流量获取的需要,“种草”营销的理论解释为参考效应和从众效应,“种草”营销的优势是使品牌快速引爆、提高品牌认知、获得用户信赖、收获产...
关键词：“种草”营销 KOL KOC 整合营销 
关键意见消费者对Z世代消费者品牌消费行为的影响研究被引量：1
《全国流通经济》2023年第9期20-23,共4页何明慧 黄蕊 张婧倪 
广东省普通高校青年创新人才类项目“乡村振兴背景下数字乡村新业态新模式发展对策研究--以佛山市为例”(编号:2022WQNCX081)。
随着新媒体社交电商的发展,信息的获取速度变快,品牌之间的竞争也更加激烈,同时也为企业带来更大的利益。由于社交媒体平台适合私域流量生长,所以关键意见消费者(Key Opinion Consumer,KOC),这一群体也随之出现,开辟了品牌KOC口碑营销...
关键词：品牌消费行为 KOC Z世代 口碑营销策略 
小红书营销策略探究被引量：1
《新媒体研究》2022年第24期49-51,共3页陈可星 杨满云 
贵州大学高等教育研究重点项目(GDGJYJ2020003);贵州省教育科学规划课题(2019B154)资助
从当下媒介化市场的大背景出发,探讨小红书在平台社区的内容深耕、用户的画像化引流、品牌的入驻分域等方面上的营销策略,以期为挖掘当前社交平台发展模式的内容生产及用户参与特点及动力机制提供重要参考。
关键词：社交画像化 KOC 小红书 精准分域 表征营销 
社交电子商务平台中KOC对消费者购买行为影响力研究被引量：2
《新媒体研究》2022年第24期66-69,共4页刘洋 杨欣雨 
随着社交电商平台的发展,KOC作为新兴角色进入大众视野,并逐渐成为商家和平台进行内容推广的核心手段。基于此,研究着眼于社交电子商务平台“小红书”中KOC的影响力,从信息内容满足和社会关系满足两个维度提炼出内容呈现方式、专业性、...
关键词：社交电子商务平台 营销模式 关键意见消费者 购买意愿 
营销的媒介化:从平台网店到关键意见者被引量：4
《青年记者》2022年第19期22-25,共4页戴宇辰 成方珣 
国家社科基金青年项目“‘物质性’视野下传播理论的发展路径与新进展研究”(批准号:21CXW023)阶段性成果。
欧陆媒介研究学界兴起的“媒介化”理论为我们提供了一个透析社会现象的元视角。本文在此基础上分析了营销活动所经历的媒介化过程,即从平台网店运营阶段,到社交媒体和KOL营销阶段,再到KOC营销阶段。本文认为,营销的媒介化并不是媒介对...
关键词：媒介化理论 营销活动 平台网店 KOL KOC 
红人经济中的消费者信任研究——基于KOL与KOC视角被引量：6
《商业经济研究》2022年第6期95-98,共4页李立 
互联网对粉丝经济的赋能催生出红人经济,KOL与KOC成为红人经济的核心构成部分,其崛起之势离不开消费者信任。本文基于文献与专家甄别法,开发了红人经济情境下消费者信任测量量表,运用问卷调查法验证了量表信效度,并以KOL与KOC为组别进...
关键词：红人经济 KOL KOC 消费者信任 
自媒体时代小红书KOC广告策略研究
《卫星电视与宽带多媒体》2022年第3期103-104,共2页方彬莹 
当前正处于自媒体时代,互动与参与成为未来广告策略的重点。其中通过“草根意见领袖”(KOC)进行广告营销成为热门营销手段。小红书作为具有3000万+KOC的平台,其KOC广告策略的运用具有一定的代表性。本文以广告营销理论与传播学理论为指...
关键词：自媒体 小红书 KOC广告 草根意见领袖 
基于大学生KOC模式的中小企业品牌提升策略与实施路径研究被引量：1
《中国市场》2022年第2期134-136,共3页张灵灵 
大学生创新创业大赛项目“基于大学生KOC模式的中小企业品牌提升策略与实施路径研究”(项目编号:202010327029Z)相关研究成果;南京财经大学大学生创新创业训练计划项目资助。
中小企业品牌影响力弱,资金不雄厚,传统的KOL营销成本较高且无法形成口碑持续性的闭环传播。针对这些问题,文章以中小企业品牌建设困境的梳理为基础,结合大学生群体的特点对KOC推广策略针对中小企业的可行性和大学生的适用性进行分析和...
关键词：中小企业 品牌赋能 大学生KOC推广模式 KOL模式 
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