关键意见消费者对Z世代消费者品牌消费行为的影响研究  

Research on the Impact of Key Opinion Consumers on Brand Consumption Behavior of Generation Z Consumers

作　　者：何明慧 黄蕊 张婧倪 HE Minghui;HUANG Rui;ZHANG Jingni

机构地区：[1]广东东软学院,广东佛山528225

出　　处：《全国流通经济》2023年第9期20-23,共4页China Circulation Economy

基　　金：广东省普通高校青年创新人才类项目“乡村振兴背景下数字乡村新业态新模式发展对策研究--以佛山市为例”(编号:2022WQNCX081)。

摘　　要：随着新媒体社交电商的发展,信息的获取速度变快,品牌之间的竞争也更加激烈,同时也为企业带来更大的利益。由于社交媒体平台适合私域流量生长,所以关键意见消费者(Key Opinion Consumer,KOC),这一群体也随之出现,开辟了品牌KOC口碑营销的新渠道。与此同时,Z世代逐渐成为互联网用户的中流砥柱,引领着互联网发展的潮流。本文探讨了KOC对Z世代消费者品牌消费行为的影响因素,为企业在社交媒体营销环境中开展更多高效的口碑营销策略提供一些建议。

关 键 词：品牌消费行为 KOC Z世代 口碑营销策略 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]