疫情影响下国内外社交媒体平台图书营销策略观察  

作　　者：徐乃瑞 王琨 

机构地区：[1]北京师范大学新闻传播学院 [2]北京师范大学出版集团 [3]北京师范大学出版科学研究院

出　　处：《出版广角》2022年第17期61-65,共5页View on Publishing

摘　　要：自新冠肺炎疫情席卷全球后,数字出版和线上图书销售额增长是全球出版业的共同特点,各国出版商和电商平台应用社交媒体拓展图书线上销售渠道。文章通过对比国内外图书产品在六大社交媒体平台上的营销策略,发现疫情后社交媒体在出版业的广泛应用不仅拓宽了我国传统图书的营销渠道,还提升了图书营销效率。但与此同时,互联网平台的图书销售秩序和推广行为仍有待规范。与我国相比,国外虽然数字出版增长明显,但各大出版商的收益并不显著,社交媒体在图书营销中多以口碑营销的方式助力推广,在具体销售环节的参与度较低。

关 键 词：社交媒体 图书电商 图书营销 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]