系统功能语言学视阈下英文广告中的图文关系分析  

作　　者：骆雅莹 黄嘉慧 

机构地区：[1]浙江工商大学外国语学院,浙江杭州310018

出　　处：《海外英语》2022年第20期12-14,共3页Overseas English

摘　　要：研究基于Halliday的系统功能语言学,以Martinec和Salway的图文系统为理论框架,利用地位关系和逻辑语义关系对英语广告进行多模态语篇分析。采用定性和定量相结合的方法对100幅2020年世界五百强企业的英文平面广告进行图文关系分析。研究发现,在英文广告中,图文相互补充共同构建意义。然而,图像往往隶属于文字,文字仍然是表达意义的主要手段。在实例中,图文地位关系以图文相互依赖和图像从属于文字为主;逻辑语义关系包括扩展和投射,其中扩展以延伸和详述为主。研究丰富了多模态话语分析的应用,验证了理论的实用性,并且为广告设计提供一定可行性建议。

关 键 词：多模态话语分析 图文关系 英文广告 图文系统论 

分 类 号：H319.3[语言文字—英语]