数字营销活动策略对消费者购买意愿的影响研究  

作　　者：林小瑞[1] 

机构地区：[1]山西大同大学商学院,山西大同037009

出　　处：《商业经济研究》2022年第23期67-70,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：山西省教育科学“十三五”规划课题,编号:HLW-20074。

摘　　要：基于消费者行为心理学和营销理论,本文通过梳理相关理论机制,构建数字营销活动策略对消费者购买意愿结构方程模型,并在此基础上探究消费者感知价值、感知风险的中介作用。研究发现,数字营销活动策略对消费者感知价值具有显著促进作用,对消费者感知风险具有显著抑制作用。消费者感知价值对感知风险具有限制负向影响,消费者感知价值、感知风险分别对消费者购买意愿起到正向及负向作用,且二者在数字营销活动策略与消费者购买意愿关系中起到中介作用。最后,基于研究结论,提出商户应注重自身品牌建设及形象,合理利用数字营销策略,做好产品售后及运输保障服务相关建议。

关 键 词：数字营销 活动策略 消费者购买意愿 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]