新媒体视域下老字号的品牌革新一一以中医药老字号为例  

Brand Innovation of Time-honored Brand in the Social Media Perspective——Taking Traditional Chinese Medicine Time-honored Brands as an Example

作　　者：陈晓环[1,2] 范瑞瑞 

机构地区：[1]中国人民大学 [2]北京工商大学传媒与设计学院

出　　处：《国际公关》2022年第5期50-51,共2页PR Magazine

基　　金：2021年度国家社科基金艺术学后期资助项目(21FYSB044);2019年北京市社会科学基金(19YTB016);2019年北京市教育科学十三五规划课题(CIDB19402)阶段性成果。

摘　　要：老字号包含着历史沿传下来的思想文化、道德风俗和艺术、制度,蕴含典型的民族个性与智慧。笔者以中医药老字号为例,分析如何运用新媒体,为老字号品牌创造更大的传播效果和品牌价值。

关 键 词：老字号品牌 品牌价值 民族个性 传播效果 运用新媒体 道德风俗 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]