新媒体环境下国有企业新闻信息传播互动研究  

Research on the Communication and Interaction of News Information in State-owned Enterprises in the New Media Era

作　　者：姚文华 Yao Wenhua

机构地区：[1]陕西省引汉济渭工程建设有限公司,陕西西安710024

出　　处：《新闻研究导刊》2022年第20期146-148,共3页Journal of News Research

摘　　要：国有企业以微信公众号、抖音、今日头条等新媒体平台为传播新闻信息的渠道,在发布重要新闻信息、进行舆论引导、宣传企业成绩、树立品牌形象等方面具有重要作用。文章以探究新媒体传播互动助推国有企业形象力、公信力、软实力提升为目的,采用个案研究法、定性分析法,以陕西省引汉济渭工程建设有限公司新媒体运营实践为例,通过对打造快、强、新、活的新媒体传播平台的分析,梳理人格化互动对增强国有企业宣传工作传播力、影响力、生命力的重要作用,进而得出在国有企业宣传工作中,新媒体传播互动对提升国有企业文化软实力的重要意义,并提出在人格化运营策略下,传播互动模式过程中可能产生严肃庄重议题的娱乐化、主观化倾向,旨在为国有企业新媒体运营提供思路和参考。

关 键 词：国有企业 新媒体 人格化运营 传播互动 企业形象 软实力 

分 类 号：F276.1[经济管理—企业管理] G206[经济管理—国民经济]