如何在拥挤的赛道上获得长久发展  

作　　者：王赛 

机构地区：[1]科特勒咨询集团(KMG)

出　　处：《商学院》2022年第11期37-37,共1页Business Management Review

摘　　要：当下,谈到企业增长并不意味着扩张,相反盲目扩张反而会导致资金链断裂,而因为资金链断裂导致企业倒闭的案例比比皆是。我们看到,越来越多的赛道出现,每一条赛道上都不断涌现出新品牌、新企业,同质化竞争越来越严重,那么企业该如何在拥挤的赛道上获得长久发展?于是越来越多的企业开始在各自的赛道中寻找并且深耕细分市场。那么什么是细分市场?西北大学凯洛格管理学院终身教授菲利普·科特勒把目标市场选择定位组合成了一个方法论,即营销战略。

关 键 词：目标市场选择 企业倒闭 营销战略 终身教授 资金链断裂 凯洛格 同质化竞争 盲目扩张 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]