短视频广告对大学生消费行为的影响调查分析  

作　　者：李晓亮[1] 彭小津 余佳佳 

机构地区：[1]湖南涉外经济学院

出　　处：《产业与科技论坛》2022年第21期92-94,共3页Industrial & Science Tribune

基　　金：2021年度国家级大学生创新创业训练计划项目“短视频广告对大学生消费行为的影响研究——基于长沙三所大学的调查”(编号:202112303010教高司函〔2021〕13号)研究成果。

摘　　要：短视频的迅速发展带来了广告传播方式的改变,并进一步影响人们的消费观念和消费行为,本文通过对湖南长沙三所不同层次的高校进行问卷调查,研究短视频广告对大学生消费行为的影响,包括消费频率、消费金额、消费原因、购买方式等。调查发现,短视频广告的内容形式、创意水平、推送频率等对大学生的产品了解、购买选择、品牌偏好等都能带来一定影响,因此利用短视频广告对大学生群体进行广告传播应做到:有技巧地插播广告,不宜硬性植入;广告内容对消费者负责,不要虚假宣传;提高视频广告质量,增强艺术性与创新性;注重产品测评,提供真实全面的数据等。

关 键 词：短视频广告 大学生 消费行为 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] G645.5[经济管理—市场营销] F713.55[经济管理—产业经济]