金融科技背景下商业银行发展场景金融的实践与思考  

作　　者：陈善斌 

机构地区：[1]中国农业银行长春金融研修院

出　　处：《科技与金融》2022年第10期86-90,共5页Sci-tech Finance Monthly

摘　　要：互联网及信息技术的飞速发展,已经彻底改变了人们原有的生活方式和生活习惯,亦催生了金融服务行业的数字化转型。在此过程中,我们发现关停的银行网点越来越多,原有依赖物理网点进行周边辐射营销的方式,其效力正在逐渐弱化。各家金融机构都意识到此问题,由此催生出来的“场景金融”概念,以互联网金融营销的模式恰好解决了该问题。通过不同生活场景的搭建,将金融意识和模式巧妙地融入客户的衣、食、住、行等各方面中,以此来提升商业银行获客、活客、留客能力,增加产品交叉营销,增强客户黏性。从场景金融的特征、意义出发,以具有代表性的商业银行工作实践为研究基础,分析当前场景金融发展存在的问题,探索新形势下金融服务的突破口,并提出金融科技背景下商业银行场景金融营销的相关建议。

关 键 词：金融意识 银行网点 金融营销 金融机构 商业银行 金融服务 交叉营销 数字化转型 

分 类 号：F83[经济管理—金融学]