从寂静到喧嚣:银发网红的流量狂欢扎根研究  

作　　者：向承才 

机构地区：[1]辽宁工业大学文化传媒与艺术设计学院,辽宁锦州121001

出　　处：《东南传播》2022年第10期60-65,共6页Southeast Communication

基　　金：辽宁省社科规划基金项目(编号:L17CBW009)。

摘　　要：银发网红的崛起已经成为数字化时代一道独特的媒介景观。本文基于质化研究法,采用扎根理论对原始语句资料进行系统化解读,将数据经过开放式编码、主轴编码、选择性编码以及理论饱和度检验四个研究过程,以期更清晰地勾勒出数字化时代银发网红的流量狂欢逻辑。研究发现,身份认同、情感共振和环境渲染对于银发网红的流量扩散具有重要意义,三者共同作用必然会促成银发网红的流量狂欢。

关 键 词：银发网红 扎根理论 短视频 数字化 流量密码 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济] G206[文化科学—传播学]