网络流行语在品牌营销中的运用探析——以“瑞幸YYDS”广告为例  

作　　者：殷吉 

机构地区：[1]成都理工大学传播科学与艺术学院,成都610059

出　　处：《老字号品牌营销》2022年第24期12-14,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：互联网时代消费者的注意力逐渐成为稀缺资源,品牌如何吸引受众的注意力成为品牌营销的一大难题。瑞幸咖啡品牌开展的名为“瑞幸YYDS”的营销活动中,采用了网络流行语“YYDS”进行广告内容创作,为其系列咖啡产品进行营销宣传,赢得了广泛关注。本文基于“瑞幸咖啡YYDS”的营销案例开展个案研究,考察网络流行语在品牌营销与传播中的运用优势、缺陷及原因,并尝试为品牌借势网络流行语进行广告内容策划和营销提供实践思路和建议。

关 键 词：网络流行语 受众注意力 涵化理论 模因理论 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]