品牌战略:从经理人主导迈向企业家主导  

作　　者：何佳讯 

机构地区：[1]华东师范大学经济与管理学部 [2]华东师范大学国家品牌战略研究中心

出　　处：《清华管理评论》2022年第9期70-75,共6页Tsinghua Business Review

摘　　要：经济新常态下,我国经济发展方式从高速增长转向高质量发展,这在客观上必然要求企业大力实施品牌战略,从追求规模增长转向提升盈利能力,实现盈利性增长。在此背景下,企业如何以品牌战略实现高质量增长?本文提出,企业的品牌战略应从经理人主导迈向企业家主导的范式。文章将从理论和实践两方面具体分析二者的差异,并结合企业增长的目标和要求,深入阐述我们为什么需要推进企业家主导的品牌战略范式。

关 键 词：品牌战略 经理人 经济发展方式 企业家 提升盈利能力 战略范式 高质量增长 盈利性增长 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]