节日营销会成为鸡肋吗?  

Rethinking the Value of Festival Marketing

作　　者：吴珊昀 Sandy Wu

机构地区：[1]盛世长城

出　　处：《中国广告》2022年第11期23-24,共2页China Advertising

摘　　要：在特定的时间,为特定的人,做特定的事。“节日营销”应该发生在每一个广告案例之中,因为在我们的创意产出历程中,需要沟通的是人,是消费者。盛世长城上海在2021年为西门子洗碗机策划的春节传播战役,很好地说明了节日营销需要围绕消费者的洞察和行为展开。这个名为“洗迎碗美2021”的整合营销方案,直击人们在春节聚会饭后面对大量待洗餐具的逃避心理,为产品创造在特定节日的明确定位,使其利益点和春节期间人们行为的痛点产生强关联。

关 键 词：节日营销 广告案例 整合营销 洗碗机 强关联 盛世长城 春节期间 明确定位 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]