史上最贵世界杯,品牌如何借势营销  

作　　者：戴莉娟 刘颖 

机构地区：[1]不详

出　　处：《现代广告》2022年第21期12-19,共8页Modern Advertising

摘　　要：2022世界杯足球赛将于11月20日在卡塔尔举办。史上最贵世界杯、首次在北半球冬季举办、时差相对较短、梅罗的“最后一舞”……诸多鲜明卖点衬托之下,让本届世界杯的关注度持续走高。作为四年一遇的全球体育盛会,全球品牌们已经纷纷摩拳擦掌,准备品牌体育营销。常言道“流水的世界杯,铁打的可口可乐”,自1978年以来一直是该赛事的主要赞助商,今年可口可乐也率先响应,发布了一支一分钟的广告,用可口可乐红诠释“Believing is Magic”,用一场“万人狂欢”表达了对这项赛事的期待和关注。

关 键 词：全球品牌 借势营销 世界杯足球赛 可口可乐 体育营销 卡塔尔 关注度 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]