基于内容社区的品牌传播效果研究--以小红书元气森林为例  

作　　者：袁书芹 傅蓉蓉[1] 

机构地区：[1]华东理工大学艺术设计与传媒学院,上海200030

出　　处：《现代营销（下）》2022年第10期38-40,共3页Marketing Management Review

摘　　要：内容营销是当下品牌主最为关注的营销现象,而内容社区是品牌开展内容营销、连接用户的优质平台,因此品牌如何在内容社区获得更好的传播效果成为一个问题。本文以元气森林在小红书平台上的传播为例,通过收集用户在平台上的创作内容及部分内容下的用户评论作为样本,借助Nvivo软件做定性分析,研究品牌在该内容下的传播效果。结合案例研究结果与圈层传播特征,从圈层文化、圈层内容、圈层受众三个方面制定内容社区品牌传播策略,以期为品牌在内容社区的传播,特别是内容创作及社群运营方面提供指导。

关 键 词：内容营销 内容社区 Nvivo 圈层传播 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]