4.0:新营销,云时代  

出　　处：《国际品牌观察（媒介）》2022年第10期18-19,共2页Global Brand Insight（Media）

摘　　要：本期封面依托于中国传媒大学广告学院系列新营销研究基础,该团队从2017年起持续性地通过对国内外大量的品牌广告主、媒体、代理机构、数据服务机构、营销技术机构等行业各方角色的实地调研,连续推出《新营销1.0:新营销白皮书》《新营销2.0:营销一体化变革与趋势探索》《新营销3.0:变革与趋势》白皮书报告,出版《新营销变革与趋势》。洞察到营销传播重构背景下,营销要素和体系化的重构。2021-2022年,延续新营销研究的思路,该团队继续紧跟营销传播重构过程中营销传播市场媒体平台的新型营销产品和服务,品牌方在营销数字化、自动化领域的新探索、新需求,以及服务商有突出特点的创新型服务。在品牌需求方、媒体平台方和技术供应方的碰撞中,洞察到新环境下有一类名为“营销云”的趋势性的智能营销服务正在成为行业实践的新焦点。

关 键 词：新营销 营销技术 营销要素 代理机构 中国传媒大学 营销变革 媒体平台 营销传播 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]