数智时代广告研究的新内涵与新范式  

作　　者：方泽宏(整理) 蔡子豪(整理) 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察（媒介）》2022年第11期65-68,共4页Global Brand Insight（Media）

摘　　要：数智时代,广告的内涵和外延不断变化,催生了计算广告、精准广告等各种新概念,也带来了广告伦理、国际品牌传播等各个领域的新命题。分论坛由中国传媒大学广告学院教授、博导初广志主持,与会专家围绕着如何重新认识广告、如何调整研究范式等话题分享见解。

关 键 词：精准广告 广告伦理 中国传媒大学 品牌传播 计算广告 新范式 内涵和外延 研究范式 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]