国货母婴品牌网络营销的现状及对策探讨——以全棉时代为例  

作　　者：赵洋 安琪 姜丽媛 

机构地区：[1]吉林外国语大学,吉林长春130117

出　　处：《化纤与纺织技术》2022年第7期80-82,共3页Chemical Fiber & Textile Technology

基　　金：吉林省教育厅科学研究项目(JJKH20211349SK);吉林省社会科学基金项目(2022B89)。

摘　　要：自开放二孩政策以来,国货母婴用品市场竞争逐渐激烈,网络营销也逐渐兴起,网络营销成为商家普遍采用的销售手段,但是网络营销给各大国货母婴品牌带来的价值各不相同,文章通过分析以全棉时代为例的国货母婴品牌的网络营销策略现状,提出全棉时代无底线营销、产品与宣传矛盾、销售策略与定价方式不当、营销过度带来成本压力的问题,给出实施有价值观指引的正确营销手段,加大品牌自身检测力度并进行“透明直播”,根据消费者实际需求制订销售策略,平衡好营销投入及门店扩张的改进对策与建议,为今后国货母婴品牌的持续健康发展提供可行的参考建议。

关 键 词：网络营销 国货母婴 全棉时代 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]