从商业带货到情感链接:心理契约视域下出版直播营销研究  

作　　者：隗静秋 陈晶 

机构地区：[1]浙江传媒学院新闻与传播学院 [2]中国社会科学出版社博士后科研工作站

出　　处：《中国出版》2022年第24期7-14,共8页China Publishing Journal

基　　金：国家社会科学基金重大项目“双循环新格局下中国数字版权贸易国际竞争力研究”(21&ZD322);浙江省哲学社会科学规划一般项目“共同富裕背景下乡村儿童的复合阅读行为及阅读推广研究”(22NDJC116YB)阶段性成果。

摘　　要：在移动互联网技术不断拓展、直播带货模式日益成熟、消费需求转型升级之际,出版直播营销正逐渐迈入坚守“以人为本”价值导向、契合用户心理情感消费需求的全新阶段。从心理契约视域出发,结合出版直播营销实例,对出版机构、图书主播和用户之间心理契约构建的正面效应、构建逻辑、影响因素进行了探究,并基于此认为当下出版直播营销应积极调整自身发展方向,坚持以内容建设为中枢、以知识传播为主旨、以临场感强化为基点,主动契合大众心理消费需求,积极回应大众呼声,这些对于壮大出版直播队伍、增强出版直播影响力、实现出版业高质量发展具有重要意义。

关 键 词：图书直播 出版直播营销 心理契约 关系心理契约 

分 类 号：G235[文化科学]