基于Probit模型的物流投入、农产品竞争力对农户电商销售风险态度的影响分析——以河南省X县为例  

作　　者：岳亚娜 菊春燕 

机构地区：[1]新疆农业大学公共管理学院

出　　处：《中国储运》2023年第1期40-41,共2页China Storage & Transport

摘　　要：基于河南省X县212份农户的调查数据,运用Probit模型,实证分析物流投入、农产品竞争力对农户电商销售风险态度的影响。结果表明:物流投入对农户的电商销售风险态度具有负向影响,其中资金投入的影响程度最大;农产品的竞争优势有助于提高农户对电商销售的接受程度,其中顾客满意度的影响程度最大。0.引言农业生产的分散性和农户自身信息不对称等因素导致农产品在销售上存在交易成本高、中间环节过多、价格不稳定等诸多问题[1],融合新经济与传统农业的电子商务是解决这些问题的最优选择。个体总是在不确定条件下进行决策,不确定性带来风险,对待风险的态度是影响个体决策的重要因素。以往研究中,Wen和Dariusz强调电商交易中买、卖双方互相的信任问题。Dariusz发现,电商使农产品交易有效规避了地域局限性和市场价格波动等产生的风险[2]。国内的研究有了新的角度,廖敏慧发现农产品电商营销中的质量安全、同质化、品牌意识不强等问题[3]。陈伟、杨帆提出增强农产品电商主体的专业[4]。本文从农户的主观视角切入,通过研究物流投入和农产品竞争力对农户电商销售风险态度的影响,期望改变不利于农产品销售良性发展的因素,改善农户对电商平台的风险态度,从而推动电商平台在农产品销售中的应用,促进农户增收,提升农村经济效益。

关 键 词：PROBIT模型 农产品销售 农产品竞争力 电商平台 顾客满意度 农户自身 交易成本 陈伟 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F327F259.27