电商视角下Kindle电子阅读器网络营销策略分析  

作　　者：叶健波 张桓森 

机构地区：[1]吉林外国语大学

出　　处：《中国储运》2023年第1期137-139,共3页China Storage & Transport

基　　金：吉林外国语大学2021年度19级大学生创新创业训练《项目高校大学生网上阅读兴趣与需求调查分析》成果,项目编号:202110964021。

摘　　要：Kindle是亚马逊公司在2007年推出的电子阅读器,于2013年正式进入中国市场,在2016年中国便成了Kindle的第一大市场。但随着国内电子书阅读器品牌的壮大,加之短视频平台的兴起,使得Kindle的市场面临着巨大的压力。本文通过分析Kindle已实施的营销策略及市场现状,总结归纳其在网络营销过程中所存在的问题,并针对性地提出发展对策和建议,以期巩固kindle的市场占有率,促进Kindle的发展。引言:电子书阅读器是指采用电子墨水技术或电子纸技术来模拟纸质书籍的视觉观感的易便携、低能耗的设备。因为电子阅读器具有类似传统纸质书籍的质感、对读者的眼睛伤害最小、阅读体验好、便携的特点,深受阅读爱好者的喜爱。电子阅读器的品牌众多,其中亚马逊推出的Kindle不论是在国内还是全球的电子阅读器市场中都占据了核心地位。

关 键 词：电子阅读器 电子书阅读器 网络营销 电子纸技术 纸质书籍 市场占有率 阅读体验 便携 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F416.6F125F274