心智资源是肉禽企业竞争的“终极战场”  

The thinking and decision-making of company leaders are important factors in competition in the meat poultry industry

作　　者：陈历清 CHEN Liqing

机构地区：[1]深圳谋定品牌战略咨询有限公司,广东深圳518000

出　　处：《中国禽业导刊》2023年第1期52-54,共3页Guide To Chinese Poultry

摘　　要：1969年,美国战略大师特劳特提出“定位”理论,将企业竞争由以生产为主导的产品竞争、以市场为主导的营销竞争推进到以消费心智为主导的品牌竞争新阶段。在产品丰富、供给过剩的经济繁荣时代,品牌定位成为了企业获得持续发展,获得竞争优势的首要战略问题。当顾客心智资源成为企业竞争的终极战场时,如何从全球市场的角度规划肉禽产业与企业的未来,提升产业和企业的附加值,在更高维度上参与市场竞争成为肉禽企业发展的重要课题。

关 键 词：品牌定位 特劳特 供给过剩 营销竞争 竞争优势 肉禽 顾客心智 品牌竞争 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]