品牌话语的量表开发与维度测量  

作　　者：张淑萍[1] 杨慧 陈娜娜 苏晓峰 

机构地区：[1]宁夏大学经管学院,宁夏银川750021

出　　处：《商业经济研究》2023年第3期51-55,共5页Journal of Commercial Economics

基　　金：国家自科基金项目(71662025,食品安全信任危机下企业品牌话语权的建构机理研究,主持人:张淑萍);宁夏高等学校一流学科建设(理论经济学学科)资助项目(项目编号:NXYLXK2017B04);软科学项目:宁夏特色产业集群品牌的协同发展研究。

摘　　要：企业拥有了话语权就能抢占消费者的心智资源,提高其市场占有率、扩大品牌影响力。然而现有的文献对品牌话语的内涵及结构维度的研究还比较缺乏。本研究以话语理论为基础,界定了品牌话语的概念和维度,并编制了品牌话语的量表,最后通过463份消费者问卷对量表的信效度进行检验,确定了信息质量、品牌认知、品牌情感3个维度。

关 键 词：品牌话语 信息呈现 品牌认知 品牌情感 

分 类 号：F272.92[经济管理—企业管理]