地理标志农产品赣南脐橙在线购买意愿影响因素分析  

Analysis on influencing factors of online purchase intention of geographical indication agricultural products for Gannan navel orange

作　　者：钟蕊蕊 胡银花[1] 黄小霞 ZHONG Ruirui;HU Yinhua;HUANG Xiaoxia

机构地区：[1]南昌工程学院,江西南昌330099

出　　处：《南方农业》2022年第21期26-30,共5页South China Agriculture

基　　金：江西省教育厅科学技术研究项目“移动社交网络下中国式人际关系与圈子营销参与的关联机制研究”(GJJ170999);江西省社会科学基金项目“社会影响视角下人际关系对消费者微营销参与的影响机制研究”(19GL35);江西省高校人文社会科学研究2020年度项目“社会交换视角下关系网络对消费者参与社交电商的影响研究”(GL20120);南昌工程学院十八届挑战杯项目(TZB18D066)。

摘　　要：为了进一步探究赣南脐橙的线上发展情况,在分析赣南脐橙发展现状及存在问题的基础上,通过结构方程模型对消费者线上购买赣南脐橙的影响因素进行了实证分析。结果表明:1)“物流和营销”“原产地和品牌”“产品属性”均对消费者在线购买意愿产生重要的影响;2)在“产品属性”“物流和营销”与消费者在线购买意愿之间,“感知价值”“信任”起到了完全中介作用;3)在“原产地和品牌”与消费者在线购买意愿之间,“感知价值”“信任”起到了部分中介作用。最后,结合分析结果提出“提升物流配送效率,增强消费者总体感知价值;实现多样化营销,提升消费者购买意愿;加强宣传推广,塑造产品的品牌形象;加大生产和市场监管力度,规范产品品质”等建议。

关 键 词：赣南脐橙 线上消费 购买意愿 影响因素 

分 类 号：S666.4[农业科学—果树学]