李宁品牌动态管理策略分析  

作　　者：李元亨 周红梅[1] 

机构地区：[1]西华大学体育学院,四川成都610039

出　　处：《现代商业》2022年第31期3-6,共4页Modern Business

摘　　要：国民经济的增长拉动了体育产业的快速成长,在需求、政策和资本三者的驱动下,体育用品产业迎来了转型升级期。同时,从国内外近十年的发展趋势来看,我国以运动鞋为核心的体育用品开始发挥国际文化影响。本文梳理中国体育产业发展与李宁品牌的发展史,总结了不同时期品牌管理策略对品牌发展的作用,其在不同时期采取的管理策略,通过策略转变和动态调整,线下和线上打造较强的市场根基,实现资产在2015年~2020年期间的10倍增长,顺利完成企业转型升级。

关 键 词：体育用品 李宁品牌 动态管理 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F426.86[经济管理—国民经济]