媒介情境视域下知识型营销直播间建构策略研究——以东方甄选直播间为例  

作　　者：禄鋈魁 赵捷 李贵莹 

机构地区：[1]河南大学新闻与传播学院 [2]河南大学国际教育学院

出　　处：《视听》2023年第2期117-120,共4页Radio & TV Journal

摘　　要：媒介技术的进步使受众面临多元信息情境,受众社会行为与角色也会发生相应改变。在此情况下,东方甄选直播间积极应对多元情境,进行知识化营销、场景化直播,推动受众与主播进行双向沟通、交互传播,以此来推动受众进行社会行为与角色转变,推动直播带货营销模式转型升级,营造多元直播带货场景。

关 键 词：东方甄选 媒介技术 信息情境 多元场景 知识营销 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F274[经济管理—企业管理] F724.6[经济管理—国民经济]