营销组合策略对品牌权益影响分析  

作　　者：郭维 

机构地区：[1]长春工业大学,吉林长春130000 [2]宿迁经济技术开发区黄河街道,江苏宿迁223800

出　　处：《产业创新研究》2023年第1期162-164,共3页Industrial Innovation

摘　　要：随着市场经济改革的不断推进,各领域市场的竞争愈发激烈,如何强化消费者对于品牌的认可度、提升品牌权益,已成为营销人员面临的重要挑战。本文以品牌权益的概述及其基本内涵为切入点,从产品策略、价格策略、销售策略、市场渠道以及服务意识等角度分析营销组合策略对品牌权益的影响和作用,并基于目标规划构建、重视客户关系、强化营销手段、提升品牌价值、拓展营销渠道以及满足个性化需求等层面阐述了优化营销组合策略的措施,供企业营销人员进行参考。

关 键 词：营销组合 品牌权益 作用分析 优化措施 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济]