品牌营销新玩法——以《摩尔庄园》手游情怀营销为例  

作　　者：蒲雨欣 

机构地区：[1]湘潭大学文学与新闻学院,湖南411100

出　　处：《新闻传播》2022年第23期56-58,共3页Journalism Communication

摘　　要：在集体怀旧浪潮的兴起下,关于复古的潮流成为近年市场热点,而品牌营销也逐步向情怀营销的策略靠近,借助唤起消费者心底的“情感记忆”来进行新品牌的营销传播。本文以《摩尔庄园》手游上线为例,以情怀营销的三大重要维度为基准,分析品牌该如何运用好情怀策略,实现传播效果的有效增长。

关 键 词：情怀营销 品牌营销 摩尔庄园 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F274[经济管理—企业管理]