品牌商短视频营销、心流体验与顾客消费意向关系分析  

作　　者：张文池 殷杰[2] 

机构地区：[1]谢菲尔德大学,英国谢菲尔德S102TN [2]山西大学,山西太原030000

出　　处：《商业经济研究》2023年第4期73-76,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：2020年国家社科基金研究重大项目“人类道德行为的进化与社会文化心理机制研究”(20&ZD039)。

摘　　要：伴随短视频社交媒体的强势崛起,传统营销模式已愈发难以满足当前消费者的个性化诉求。而短视频营销依托社交媒体的强大技术支持,能够实现对消费者全面、深入的了解,进而精准、定向满足消费者个性化诉求。因此,借助短视频社交媒体创新营销模式已成为当下品牌商的必然选择。而心流体验能够拉近顾客与品牌的心理距离,进而对顾客的品牌忠诚产生积极作用。基于此,本文将对品牌商短视频营销、心流体验与顾客消费意向的关系进行实证分析,旨在引导品牌商正视短视频营销价值,并采取科学的短视频营销策略,增强自身与顾客互动,提升顾客消费意向。

关 键 词：短视频营销 心流体验 消费意向 个性化定制 互动优势 娱乐优势 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]