安踏品牌的战略营销分析与设计  

作　　者：董国蓉 

机构地区：[1]湖北工业大学,湖北武汉430068

出　　处：《中国市场》2023年第5期129-131,共3页China Market

摘　　要：随着新时代经济高质量发展,消费结构的变化带动了体育行业的蓬勃发展。体育用品作为一个朝阳产业,起步晚于西方国家,因此很难扩大自己的市场份额,亟须转型维持国内市场和扩大国外市场。而安踏恰好是一个典型的成功转型代表,文章通过对安踏的内、外部环境以及SWOT进行分析,从而为安踏的未来发展提出建议。

关 键 词：安踏体育 环境分析 战略设计 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]