乡村振兴视阈下消费者农产品网购意愿影响因素及作用机理研究  

Study on the Influencing Factors and Mechanism of Consumers’Willingness to Purchase Agricultural Products Online under the Vision of Rural Revitalization

作　　者：宁泽逵 李智鑫 NING Zekui;LI Zhixin

机构地区：[1]西安财经大学管理学院,陕西西安710100

出　　处：《河南牧业经济学院学报》2022年第6期29-35,共7页Journal of Henan University of Animal Husbandry and Economy

基　　金：国家社会科学基金一般项目(编号:19BGL176);教育部人文社会科学研究青年基金项目(编号:17YJC790111);陕西省社会科学基金项目(编号:2021WT09);陕西省社会科学基金项目(编号:2018D47);西安财经大学2020年研究生创新基金项目(编号:20YC037);西安财经大学2020年研究生教育教学改革研究项目(编号:JG20Z06)。

摘　　要：电子商务创新发展与新冠肺炎疫情大流行交织叠加,加速了传统农产品购销行为的蝶变升级,使得网购成为当下农产品的主要购买消费形态之一。基于消费者访谈内容搜集样本数据,运用扎根理论对访谈资料进行三级编码,构建出消费者农产品网购意愿影响因素解释模型和作用机理。研究发现:消费者农产品网购意愿影响因素很少是单一向度的,常受多种因素的综合影响,可分解为农产品网购期望、感知价值、物流服务效率、物流服务质量、物流从业人员素质、外部环境影响六大主范畴。应从提高消费者收入水平、革新农产品电子商务促销手段、创新农产品电子商务物流服务体系和人才培养体系等方面挖掘消费者农产品网购意愿,促进农产品电子商务高质量发展,以期更好地助力乡村振兴和巩固脱贫攻坚成效。

关 键 词：扎根理论 消费者 农产品 网购意愿 

分 类 号：F323[经济管理—产业经济]