荐书节目两极化困境的破局之路——中视频  

作　　者：王洋溢 

机构地区：[1]山西传媒学院视听学院

出　　处：《文化产业》2023年第6期31-33,共3页Culture Industry

基　　金：山西省高等学校哲学社会科学项目“山西主旋律网络视听的引导力建设及提升策略研究”(项目编号:2022W163)。

摘　　要：随着网络媒体的发展,图书推广类视频取得了长足的发展,但依然存在传播主体“大—小”分化、内容生产“长—短”不平衡以及传播策略“速—质”矛盾等问题。在这种马太效应中,两极之间的中坚力量的匮乏就成为问题的焦点。由西瓜视频总裁任利锋提出的“中视频”指的是时长在一分钟到半小时之间的视频,具有“横屏、专业生产内容占比更高、需要创作者投入更多精力专门制作”的特点。“中视频”概念的出现为解决图书推广类视频的困境找到了一条有效路径。

关 键 词：传播主体 马太效应 两极化 网络媒体 传播策略 图书推广 视频 有效路径 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]