促销规模与条件促销形式对消费者参与意愿的影响研究  

作　　者：吴雅璇 

机构地区：[1]暨南大学管理学院,广东广州510632

出　　处：《现代营销（下）》2023年第1期47-49,共3页Marketing Management Review

摘　　要：随着互联网购物节的兴起和发展,网络购物节的促销方式也变得五花八门。本文发现网络促销中,常存在不同的促销规模和条件促销形式。本文意在研究在单品牌促销和多品牌促销这两种不同的促销规模下,消费者对于两种条件促销形式——满额促销与满件促销的促销参与意愿的差异。通过对网络机构进行问卷调研与实证分析,数据结果证明:在单品牌促销条件下,消费者对于满额促销条件的促销参与意愿更高,而在多品牌促销条件下,消费者更愿意参与满件促销的促销活动。

关 键 词：促销规模 满额促销 满件促销 促销参与意愿 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]