品牌商内部机构:预期转变  

作　　者：Scb Joseph 岳璐(译) 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察》2022年第10期45-46,共2页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：几年前,很多品牌商因对广告代理公司的诸多不满,转而纷纷建设自己的内部机构,收回对媒介投放甚至部分创意业务的控制权。如今在经济大环境不景气之时,内部机构与广告代理公司也上演了从相爱相杀到互为支撑的变化,品牌商将对内部机构的期待从控制成本、确保品牌安全等转向了构筑战略性竞争力。

关 键 词：广告代理公司 品牌商 品牌安全 控制权 竞争力 控制成本 媒介投放 不景气 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]