白酒企业微博营销策略研究——以兰陵美酒为例  

作　　者：杨子震 

机构地区：[1]上海工程技术大学管理学院,上海200093

出　　处：《经济研究导刊》2023年第3期75-79,共5页Economic Research Guide

摘　　要：白酒行业的发展与中国经济的发展是分不开的。随着中国经济的飞速发展,白酒行业也迎来了新一轮的繁荣。伴随互联网的快速发展,微博越来越受到国内白酒企业的重视,官方微博已经逐渐成为企业宣传的窗口。微博营销有利于企业拉近与粉丝的距离,塑造企业的品牌形象,更好地服务客户,达成营销目标。以山东兰陵美酒股份有限公司(下文简称“兰陵美酒”)为例,针对其在微博营销中出现的“难以寻找真正的客户,宣传资金投向不精确,受众关系偏于单向”等问题,结合4C营销理论,提出相应的营销策略。

关 键 词：兰陵美酒 微博营销 营销策略 4C营销理论 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]