农特产品线上销售平台特色文化体验营销、购买行为研究——基于情绪的中介效应  

作　　者：杨立强 范诚毅 张佳卉 翁湘颖 庄倩玮 

机构地区：[1]福州大学经济与管理学院

出　　处：《中国集体经济》2023年第8期54-57,共4页China Collective Economy

基　　金：2021年福建省大学生创新创业训练计划“乡村振兴背景下的线上销售渠道评价及优化体系——基于消费者价值感知理论”(S202110386063)。

摘　　要：特色文化体验营销是衡量农特产品线上销售平台服务质量的重要指标,为探讨农特产品线上销售平台特色文化体验营销、顾客消费情绪对购买意愿和重购意愿的影响及其途径,采用体验营销量表、消费情绪量表和购买行为量表设计问卷。文章通过结构方程对问卷结果进行分析后表明:体验营销对正向消费情绪有显著的正向影响关系,体验营销和正向的消费情绪均会较显著的影响购买意愿和重购意愿,体验营销对购买和重购意愿的影响遵循不同的路径。

关 键 词：线上销售平台 特色文化体验 消费情绪 购买行为 结构方程模型 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销] F323.7[经济管理—产业经济]