移动音频平台的广告运营逻辑与实践启示  

作　　者：王春美 伍婷 

机构地区：[1]北京联合大学应用文理学院

出　　处：《传媒》2023年第5期62-65,共4页Media

基　　金：国家社科基金项目“中国广播百年发展史研究”(项目编号:20BXW036)的阶段性研究成果。

摘　　要：在内容品类不断丰富、用户规模持续增长的基础上,移动音频平台从向内和向外两个维度出发,融通多方资源,创建了包括流量广告、软性植入、内容定制、互动营销等在内的广告营销体系,这些广告产品由“低阶”向“高阶”不断演进,满足了市场上不同类型的营销需求,推动了音频媒体市场价值的抬升。本研究通过对喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等几家主流音频平台的长期收听和观察,分析其广告产品样态,归纳其运营逻辑,总结可供传统广播电视机构借鉴的经验和启示。

关 键 词：移动音频 网络音频 广告运营 营销 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]