融媒体背景下品牌联合营销策略研究  

作　　者：梁凤翔 

机构地区：[1]济宁广播电视台

出　　处：《采写编》2023年第3期181-183,共3页Journalism & Media Studies

摘　　要：对媒体而言,打造自身品牌、加强品牌建设,实则是“无形资产”的增值。通过品牌建设,有效提高品牌知名度,增加用户黏性。融媒体时代下,基于媒体融合背景,传统媒体面临巨大压力,业内竞争加剧。为提高自身竞争力,传统媒体纷纷重视品牌建设,实行“媒介品牌化”。媒介融合形势下,为应对市场变化,传统媒体应树立品牌意识,转变发展理念,将品牌建设视为发展重点,立足融媒体时代,发挥新媒体优势,瞄准目标受众实行品牌联合营销,增强品牌影响力。

关 键 词：融媒体 品牌联合营销 营销策略 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]