品牌的三种含义  

作　　者：吕强 冯丙奇[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《金融博览》2023年第3期64-65,共2页

摘　　要：品牌的含义,是指品牌所有者和营销者基于他们所设想的消费者需求,为品牌建构的某种确定的意义。或者也可以这样理解:品牌想把自己建构成什么样?这属于品牌定位环节。实际上,品牌想把自己建构成什么样是一个问题,公众把品牌理解成什么样则是另一个问题。品牌所有者和营销者的意图往往与消费者的实际感受并不相同。从某种程度上说,品牌建构过程也就是不断弥合品牌方的意图同消费者的实际感受之间差异的过程。品牌含义可以体现在品牌名称、品牌标识、产品设计、营销活动等与品牌有关的各个方面。我们可以从三个角度理解品牌含义,即审美—娱乐含义、功能含义和象征含义。

关 键 词：营销者 品牌定位 品牌名称 品牌标识 营销活动 象征含义 产品设计 品牌建构 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]