公益品牌与商业品牌的共性与个性  

作　　者：马湘临[1,2] 

机构地区：[1]上海市现代管理研究中心 [2]上海市现代管理研究中心公共管理研究所

出　　处：《上海企业》2023年第2期22-31,共10页Shanghai Enterprise

摘　　要：一、品牌的内涵与目的回顾二十世纪,随着技术的快速进步,企业能够生产和模仿高质量的产品。人们发现,仅仅推广产品已经不足以应对竞争,它必须以品牌的方式得到增强。美国市场营销协会(American Marketing Associat ion)将品牌定义为“一个名称、术语、设计、符号或任何其他特征,旨在将一个卖家的商品或服务与竞争对手的商品和服务差异化开来”(www.marketingpower.com)。

关 键 词：商业品牌 服务差异化 共性与个性 市场营销协会 公益品牌 应对竞争 竞争对手 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]