互联网时代品牌联名影响因素分析--以良品铺子为例  

An Analysis of the Influencing Factors of Brand Co-branding in the Internet Era—A Case Study of Bestore

作　　者：李莹[1] Li Ying

机构地区：[1]湖北工业大学,湖北武汉430068

出　　处：《艺术科技》2023年第4期196-198,共3页Art Science and Technology

摘　　要：互联网的快速发展改变了传统的营销模式,打破了时间和空间的限制,很多品牌开始面临无法留住消费者的困境。为了留住消费者,部分品牌开始转变设计思维,改变以往的设计方式,联名设计由此兴起。互联网时代,品牌联名的营销方式屡见不鲜,联名商业活动能吸引大量消费者的注意力,并利用粉丝效应刺激消费者的购买欲望。不过,品牌联名虽然发展迅速,但也在形式、内容重复使用的模式下陷入了越来越死板的僵局,急需一种新的方式来突破固定营销模式的困境。为了找到适合互联网时代本土品牌联名发展的新方向,文章以武汉本土品牌良品铺子为例,通过良品铺子品牌联名的案例,分析联名产品的特点,探讨目前品牌联名较显著的创新设计因素。同时,根据互联网时代消费者的特性,提出适合时代发展的新的联名营销方式。

关 键 词：互联网时代 品牌联名 良品铺子 影响因素 

分 类 号：J524[艺术—艺术设计] F274[经济管理—企业管理]