企业捐赠对消费者购买意愿的影响研究——基于品牌爱国形象和消费者国货意识  

作　　者：任延萌 

机构地区：[1]同济大学经济与管理学院,上海200042

出　　处：《现代营销（下）》2023年第2期55-57,共3页Marketing Management Review

基　　金：国家自然科学基金面上项目:大数据驱动的产品用户需求挖掘模型及产品创新策略研究(编号:71572129)

摘　　要：随着各界社会责任意识的不断提高,越来越多的企业投身到各类社会责任活动当中。企业往往通过捐赠来承担社会责任,而对同样灾害事件捐赠的不同企业却获得不同的结果,有些企业捐赠金额少但产品销量大幅提升,而有些企业捐赠多反而引起社会的不满。本文将重点放在灾害事件捐赠上,在研究企业捐赠对消费者购买意愿的影响中,验证品牌爱国形象和消费者国货意识的作用,并且引入认知偏差和消费者—品牌情感两个调节变量。

关 键 词：企业捐赠 品牌爱国形象 消费者国货意识 认知偏差 购买意愿 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]