“网红打卡地”旅游现象的市场营销分析  

作　　者：龚思颖 黄凯洁 

机构地区：[1]广东财经大学,广东广州510320

出　　处：《商业经济研究》2023年第7期65-68,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：国家自然科学基金青年项目(编号:42001141);广州市哲学社会科学规划课题(编号:2022GZGJ53)的阶段性研究成果。

摘　　要：“网红打卡地”营销是一种以口碑营销为主的旅游目的地营销模式。“网红打卡地”营销以影视、短视频、图像等视听媒介在网络上传播旅游目的地形象,使屏幕前的受众产生感受更直观、形式更丰富、场景更多元、体验更沉浸的媒介消费,包括符号消费、数字消费、体验消费、情感消费和文化消费,在媒介内容被消费的同时,促成旅游目的地消费,即通过虚拟的媒介消费实现莅临旅游目的地的实际消费。“网红打卡地”在塑造旅游目的地形象、增加旅游目的地流量方面虽然取得一定成效,但仍存在为博取眼球、追求短期利益而产生失信的现象;用滤镜景观操控受众进入深层无意识状态,导致旅游者对“网红打卡地”失望。口碑营销的本质要求是让口碑经得住时间的考验,因而必须抛弃“网红打卡地”营销中的糟粕。为匡正营销失误应做到:兼顾旅游目的地建设和客源地传播,力避“网红短效”;保留旅游目的地的原真性,营造数字媒介景观的地方感;提升传播主体与受众的媒介素养,避免被“流量”绑架。

关 键 词：网红打卡地 网红打卡 口碑营销 旅游目的地营销 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]