论新媒体时代艺术传播力建设的路径选择  

On the Path Selection of the Construction of Art Communication Power in the New Media Era

作　　者：冯善书 Feng Shanshu

机构地区：[1]南方产业智库,广东广州510601

出　　处：《艺术科技》2023年第5期107-110,共4页Art Science and Technology

摘　　要：21世纪以来,以人工智能、移动互联和大数据为代表的各类新技术,在传媒行业掀起了一场前所未有的颠覆性大变革,亦深刻改变了文化艺术的产业模式、市场结构、行业生态、群体画像,甚至对整个艺术行业的未来发展方向、价值理念产生了深远的影响。由此,艺术传播力作为一个跨学科概念被引入艺术行业,并被视为评价艺术家和艺术作品实际影响力和价值的核心指标之一。新的价值观念和审美方式不仅颠覆了艺术的生产方式,也丰富了艺术的表现形式。新材料和新技术彻底改变了传播艺术信息的媒介和渠道,艺术传播已经超越时间和空间,实现真正意义上的多介质、全天候、不间断传播。然而,艺术传播的主体和受众群体界线将日益模糊,传播渠道、方向和方式方法变得越来越难以控制。文章基于作者近20年的媒体从业经验以及近10年的艺术行业实证研究,结合大众媒介和艺术行业的最新发展趋势,对艺术传播力的概念特征、影响要素加以探析,并对新媒体时代艺术传播力建设的路径和方向进行探讨。最后提出,艺术的创造力决定其传播力;内容既要为形式服务,更要与形式融为一体;对受众进行智慧化分析和管理;推动产业链分工更加明细化、专业化,在不同参与主体之间探索信息资源整合共享和合作共赢模式。

关 键 词：艺术传播力 大众媒介 能力建设 新媒体 

分 类 号：J0-05[艺术—艺术理论]