渠道变革 私域崛起  

作　　者：刘娜 

机构地区：[1]不详

出　　处：《徽商》2022年第12期94-97,共4页AnHui Business

摘　　要：新年将至,各家品牌营销也进入白热化阶段。2022年,市场环境充满不确定性,消费企业的营销模块受到来自经营战略、外部环境、消费者等多重压力,企业内部现金流压力上升,“降本提效”成为经营关键词;外部营销渠道整体进人存量竞争阶段,渠道成本水涨船高;消费者的购买决策更趋审慎和理性。营销形式紧追热点,向确定性突破,虽然没有颠覆式大爆款出圈,但品牌们仍试图抓住背后的规律逻辑,或是前车之鉴,或是成功密码。

关 键 词：营销形式 品牌营销 购买决策 渠道变革 内部现金流 压力上升 外部营销 白热化阶段 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]