价值链视角下IP打造与数字商业模式分析  

作　　者：许铭红 

机构地区：[1]暨南大学,广东广州510632

出　　处：《知识经济》2023年第12期90-92,共3页Knowledge Economy

摘　　要：为探讨产品价值链和数字商业模式对企业运营的影响,采用案例研究方案,从价值链理论、数字商业模式视角分析泡泡玛特的IP打造。泡泡玛特从文创产品零售起家,转型专注潮流玩具行业,以盲盒方式销售潮玩IP产品在市场爆火,结合数字化围绕IP打造潮玩全产业链一体化综合运营平台,不断获得成长最终坐上潮玩行业第一把交椅。研究表明企业可以充分利用价值链和数字化商业模式打造获得持续竞争优势。

关 键 词：泡泡玛特 IP 价值链 数字商业模式 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]